Obal, který fungoval před několika lety, nemusí být automaticky správným řešením i dnes. Trh se mění, konkurence se posouvá a zákaznická očekávání rostou.
Pokud značka dlouhodobě používá stejný obal, může postupně ztrácet schopnost zaujmout. Produkt přitom může být stále stejně kvalitní.
Když obal přestane odpovídat produktu
Jedním z největších problémů je nesoulad mezi skutečnou hodnotou produktu a jeho vizuálním zpracováním.
Pokud je uvnitř prémiový produkt, ale etiketa působí levně nebo zastarale, zákazník nemusí jeho kvalitu rozpoznat. Naopak profesionální design obalu dokáže hodnotu produktu vizuálně podpořit.
Nový návrh obalu může také pomoci sjednotit produktovou řadu, zpřehlednit informace nebo vytvořit výraznější identitu značky.
Kdy zvážit redesign?
Důvodem ke změně může být například pokles prodejů, vstup konkurence, změna cílové skupiny nebo nový směr značky. Stejně tak může být důvodem jednoduché zjištění, že současný obal už neodpovídá tomu, jak chce firma působit.
V BuzzBoxx se na redesign dívají jako na strategickou příležitost. Erika Vrdoljak dohlíží na propojení kreativity, značky a obchodních cílů.
Někdy je nový obal přesně tou změnou, která produktu umožní znovu získat pozornost zákazníků.